Sistema de identidad visual
Logo monograma BS, paleta cromática, tipografías, jerarquías y reglas de uso.
Sistema de marca y landing institucional para un consultorio de cardiología en el centro de Bahía Blanca.
Barrio · Scarano es un consultorio de dos cardiólogos en el centro de Bahía Blanca. Su forma de trabajar contrasta con el modelo médico estándar: piden solo los estudios que hacen falta, recetan solo cuando es estrictamente necesario, y se comprometen con seguimiento a largo plazo en lugar de consultas únicas.
Esa manera de pensar la medicina necesitaba traducirse a una identidad visual y digital propia — algo que el visitante leyera antes de la primera consulta.
Los consultorios médicos suelen elegir entre dos extremos visuales: la clínica fría con paleta azul-blanco genérica, o la estética de empresa de salud con tipografía sans sin personalidad. Ninguno de los dos representaba a Barrio · Scarano.
Necesitábamos algo cálido sin ser informal, profesional sin ser frío, y que comunicara la diferencia que el consultorio hace en cómo trata a sus pacientes — sin tener que explicarla.
Logo monograma BS, paleta cromática, tipografías, jerarquías y reglas de uso.
PDF de referencia para que el consultorio pueda crecer sin perder coherencia.
Los principios del consultorio convertidos en el corazón de la landing, no en decoración.
Sitio en producción, mobile-first, con turnero integrado, ubicación con mapa y bloque de contacto.
Burgundy #5A2A2E con cream #F5F0E6 y un acento de copper desaturado #B07550. Una paleta que se siente más cercana a una librería antigua que a un sanatorio — porque eso es lo que el consultorio quería transmitir.
DM Serif Display para títulos, IBM Plex Sans para cuerpo de texto. Lectura cómoda en bloques largos, peso de marca donde hace falta.
En lugar de listar especialidades o servicios en el hero, decidimos que los cuatro principios del consultorio ocuparan el lugar central de la landing. No son decoración: son la propuesta de valor.
Bloque sólido en burgundy con las iniciales en cream. Funciona como marca tipográfica y como sello distintivo en piezas físicas (receta, carpeta clínica, frente del consultorio).
Cardiología Barrio · Scarano ya está en vivo. Podés ver la landing completa, leer los cuatro compromisos clínicos, y entender cómo se traduce esta forma de pensar la medicina a una experiencia digital.